本周回顾

• Đội Tướng Nhí Nhố 成为本周收入榜表现最突出的游戏之一。其 iOS 版本排名上升 64 位至 #31，收入较上周增长 146.01%；Android 版本则以 #25 首次进入 Top 50。与此同时，游戏上线限时活动 Tiên Cảnh Đào Nguyên，并推出 Hồ Yêu Khỉ La 皮肤。
• 越南市场迎来又一款值得关注的国际 IP。Girls’ Frontline 2: Lưu Đày（《少女前线2：追放》）于 8 月 27 日正式开启越南 PC 与移动端服务器。同日，Liên Quân Mobile 推出赛季中期更新，并围绕 Wisp Tê Tò He 皮肤上线一系列本地化活动。
• PUBG Mobile Pro League Vietnam Fall 2026 宣布将于 9 月 4–6 日在河内举办有现场观众的线下总决赛，这也是该赛事时隔四年再次回归这一形式。
• VNGGames 被宣布为 ANANTA 在越南的发行商；与此同时，realme 继续加码电竞，连续第三个赛季赞助 Đấu Trường Danh Vọng，并延续与 Team Flash 的合作。
• 在 B2B 领域，SocialPeta 与 Gamota 正式发布 2026 Southeast Asia Mobile Game Marketing Report，重点分析东南亚不同市场在用户规模、商业化和广告竞争方面的差异，并设置越南市场专项深度分析。

市场与游戏表现

动态排名：Đội Tướng Nhí Nhố 大幅上升，Tam Quốc: Tranh Bá Thiên Hạ 跻身 Top 30

本周 AppMagic 数据显示，越南手游收入 Top 50 的中段和后段出现多项明显变化。Đội Tướng Nhí Nhố 表现最为突出，其 iOS 版本排名上升 64 位至 #31，收入较上周增长超过一倍。与此同时，Tam Quốc: Tranh Bá Thiên Hạ 首次进入 Top 50，排名 #30。

需要说明的是，AppMagic 按平台将 Đội Tướng Nhí Nhố 记录为两个独立 listing。本周其 Android 版本排名 #25，预估收入 21,899 美元；iOS 版本排名 #31，预估收入 18,298 美元。因此，在以游戏为单位进行分析时，两条记录被视为同一款游戏，而非两款不同的新游。

排名跃升：四款游戏排名显著上涨

本周共有四款游戏较上周上升至少 10 位：

• Honkai: Star Rail – 3T Online 上升 12 位至 #23，预估收入约 23,023 美元。
• WARPATH: HUÂN CHƯƠNG CHIẾN HỎA 上升 13 位至 #28，预估收入约 20,349 美元。
• Đội Tướng Nhí Nhố iOS 版本上升 64 位，从 #95 升至 #31，预估收入约 18,298 美元。
• Path of Titans 上升 14 位至 #50，预估收入约 12,126 美元。[1]

其中，Đội Tướng Nhí Nhố 的排名变化幅度最大，而 Honkai: Star Rail – 3T Online 则在本周主要上升游戏中取得最高排名。

收入跃升：Đội Tướng Nhí Nhố iOS 版本收入增长 146.01%

Đội Tướng Nhí Nhố 的 iOS 版本是本周 Top 50 中唯一一款收入较上周增长超过一倍的游戏。预估收入从 7,438 美元增至 18,298 美元，增幅达到 146.01%，排名也从 #95 升至 #31。[1]

这一增长出现在游戏正式登陆越南后的早期运营阶段。8 月 26 日，Google Play 记录了一次新版本更新，加入限时活动 Tiên Cảnh Đào Nguyên，玩家可获得 Hồ Yêu Khỉ La 皮肤，同时版本还进行了错误修复和稳定性优化。商店页面也重点展示了面向新玩家的早期福利，包括 2,026 次召唤机会。[2]

与此同时，8 月 25 日发布的游戏介绍内容继续强调其由多位中国历史人物构成的角色阵容、放置式资源积累机制，以及召唤次数、限定皮肤和自选角色等新手奖励。[3]

首发阶段、新手福利与限时活动在时间上的重合，可能帮助游戏维持玩家关注度，并在完整运营首周创造更多付费触点。不过，由于 AppMagic 将 Android 和 iOS 数据分开记录，同时无法将收入拆分至具体活动，目前无法确定各项活动对 146.01% 收入增长的具体贡献。

这一案例表明，对于新游戏而言，首发营销并不一定在开服当天结束。上线后立即衔接限时活动、收藏内容和召唤福利，有助于在关键的前几周继续维持 engagement 和 monetization，而不是让首发热度快速下降。

近期新游：Đội Tướng Nhí Nhố 与 Tam Quốc: Tranh Bá Thiên Hạ 进入 Top 50

以游戏为单位来看，本周共有两款上线未满三个月的游戏进入 Top 50：

• Đội Tướng Nhí Nhố：Android 版本排名 #25，预估收入约 21,899 美元；iOS 版本排名 #31，预估收入约 18,298 美元。
• Tam Quốc: Tranh Bá Thiên Hạ 排名 #30，预估收入约 19,446 美元。[1]

两款游戏在运营初期便进入 Top 31，是其早期收入表现的积极信号。不过，对于新游而言，单周排名还不足以判断长期韧性。玩家留存、LiveOps 执行能力，以及在首发阶段结束后能否继续维持付费，将是未来几周更值得关注的指标。

重返 Top 50：四款游戏重新进入榜单

四款上线超过三个月、且上周位于 Top 50 之外的游戏在本周重新进入榜单：

• June’s Journey: Hidden Objects，排名 #27，收入约 20,462 美元。
• Đấu Trường Chân Lý: LMHT Teamfight Tactics，排名 #37，收入约 16,165 美元。
• Sky: Children of the Light，排名 #42，收入约 14,779 美元。
• Path of Titans，排名 #50，收入约 12,126 美元。[1]

本周重返榜单的游戏涵盖 Hidden Object、Tactics 以及 MMORPG 等不同品类。这再次说明，收入再激活并未集中在单一类型，而更多取决于内容周期、社区活跃度，以及各款游戏对现有玩家的持续运营方式。

新游与重大更新：国际 IP 正式上线，LiveOps 进一步深化本地化

Girls’ Frontline 2: Lưu Đày 正式开启越南服务器

8 月 27 日上午 10 点，Girls’ Frontline 2: Lưu Đày（《少女前线2：追放》）正式开启越南 Android、iOS 和 PC 服务器。游戏由 Sunborn Network Technology 旗下 MICA Team 开发，并由 THS Game 在越南发行，上线即支持越南语。[4]

该作是 Girls’ Frontline 系列续作，采用 3D 回合制战术 RPG 玩法。服务器开启同时还配套推出了一系列面向首发阶段玩家的活动与奖励。

通过本地发行商、完整越南语本地化以及针对越南市场的独立运营来引入国际 IP，继续体现了对于剧情和角色内容较重的 midcore 游戏而言，一种较为适合越南市场的进入方式。

对于 Girls’ Frontline 2 这类产品，本地化的意义不仅在于降低 onboarding 门槛。剧情内容的本地表达、活动运营、社区管理以及本地语言支持，都可能直接影响国际 IP 的既有认知能否转化为一个长期活跃的越南玩家社区。

Liên Quân Mobile 将 Tò He 元素融入赛季中期 LiveOps

8 月 27 日，Liên Quân Mobile 为 Ngày Hội Liên Quân 版本推出赛季中期更新。除英雄平衡与玩法优化外，8 月 28 日起还上线一系列新活动。其中，Hành Trình Tò He 活动允许玩家免费获得越南主题限定皮肤 Wisp Tê Tò He，以及表情、动画和头像框等奖励。[5]

Tò He 是越南传统民间玩具。将这一元素直接融入皮肤和游戏内活动，说明本地化可以进入游戏本身的产品与 LiveOps 内容管线，而不仅局限于语言翻译或游戏外传播。

对于一款已在越南运营近十年的游戏而言，本土文化内容能够为当地社区创造更多熟悉感和情感连接。对国际发行商来说，这也是一个值得参考的案例：local relevance 可以通过皮肤、收藏内容和游戏内活动直接建立，而不必只依赖本地化广告。

电竞与社区

电竞赛事与动态：PMPL Vietnam 时隔四年重返线下舞台

PMPL Vietnam Fall 2026 总决赛将在河内线下举行

8 月 25 日，赛事方宣布 2026 PUBG Mobile Pro League Vietnam Fall 总决赛将于 9 月 4–6 日在河内 Tương Mai 体育馆举行。这是 PMPL Vietnam 总决赛时隔四年再次采用有现场观众的线下形式。[6]

赛事将汇聚从 League Stage 晋级的 16 支队伍。除了争夺越南国内冠军之外，排名前两位的队伍还将获得代表越南参加马来西亚 2026 PMGO SEA Finals Season 2 的资格。

将 Grand Finals 带回实体场馆能够提供线上赛事难以完全替代的价值，包括现场观赛体验、社区活动、赞助商展示资源，以及战队、KOL 与观众之间的直接互动机会。

对于发行商和合作品牌而言，大型线下电竞赛事的回归也进一步强化了赛事作为社区平台的价值。其商业价值不仅来自直播观看人数，也来自现场体验以及围绕玩家社区展开的多种商业活动。

行业与商业动态

工作室、发行商与合作：ANANTA 准备进入越南，电竞持续吸引品牌投入

VNGGames 将在越南发行 ANANTA

8 月 26 日，NetEase Games 与 Naked Rain 宣布由 VNGGames 负责 ANANTA 在越南市场的发行。该都市开放世界 RPG 计划于 2027 年 1 月 15 日全球上线。[7]

实际上，在正式公布合作前，ANANTA 已经完成了一项重要的合规步骤。越南官方游戏许可数据库显示，该游戏于 2026 年 8 月 10 日获得 G1 许可证 493/QĐ-PTTH&TTĐT，越南发行企业登记为 VNGGames Co., Ltd.。[8]

从 market entry 角度来看，值得关注的是，许可和本地发行安排在正式上线前较早阶段就已完成。对于大型国际游戏而言，在发行前提前准备合规、本地化、社区运营和发行体系，可以显著降低进入像越南这样具有独立游戏许可要求的市场时所面临的摩擦。

因此，ANANTA 的案例也说明，本地发行商的作用并不仅限于营销和 distribution，还包括帮助国际开发商连接越南的监管、运营和玩家社区生态。

realme 继续赞助 Đấu Trường Danh Vọng 与 Team Flash

8 月 27 日，realme 宣布成为 Đấu Trường Danh Vọng Winter 2026 官方赞助商，同时继续担任 Team Flash Liên Quân Mobile 分部的智能手机合作伙伴。这是 realme 连续第三个 Đấu Trường Danh Vọng 赛季参与合作。[9]

Đấu Trường Danh Vọng Winter 2026 共有 9 支战队参赛，总奖金最高达到 67.5 亿越南盾，赛事于 8 月 29 日正式开赛。

一家消费科技品牌连续多个赛季维持投入，比一次性的品牌 activation 更值得关注。这说明电竞正在被作为长期营销渠道，用于触达年轻、gaming-oriented 的消费者，同时也为赛事和战队的商业活动带来更高的连续性。

从行业角度来看，多赛季合作也有助于扩大电竞在游戏直接收入之外的商业价值，包括品牌赞助、设备合作、线下 activation 和社区项目。

营销与用户获取趋势：SocialPeta 与 Gamota 发布 2026 东南亚市场报告

8 月 26 日，SocialPeta 与 Gamota 正式发布 2026 Southeast Asia Mobile Game Marketing Report。报告覆盖东南亚手游市场规模、商业化、广告投放和创意趋势，并专门设置越南市场深度分析。[10]

报告显示，东南亚各市场的用户规模与 monetization value 并不总是同步变化。以越南为例，2026 年上半年数据显示，游戏下载量同比下降，而收入同比增长，同时不同 subgenre 之间的表现进一步分化。

在营销层面，东南亚活跃广告主数量持续增加，但新广告主占比相对较低。这说明市场竞争越来越多地来自现有发行商加大投入，并持续更新 creative pipeline。

对于正在评估东南亚机会的发行商而言，这进一步强化了一个重要结论：market size 不应成为选择市场的唯一指标。Player value、product–market fit、本地化水平，以及在不同国家执行 UA 的能力，即使面对相对庞大的用户规模，也可能带来完全不同的商业结果。

参考资料

[1] AppMagic. Vietnam Top 50 Mobile Game Revenue Ranking – 24/08–30/08/2026.

[2] Google Play. Đội Tướng Nhí Nhố – bản cập nhật ngày 26/08/2026

[3] AFKMobi. Những nhân vật lịch sử Trung Hoa lừng danh cùng tạo nên một sân chơi tại Đội Tướng Nhí Nhố

[4] Thanh Niên. Girls’ Frontline 2: Lưu Đày chính thức cập bến Việt Nam 27.8

[5] Garena Liên Quân Mobile. Điều chỉnh giữa mùa PB Ngày Hội Liên Quân – 27.08.2026

[6] Báo Tin tức. Hà Nội đăng cai Chung kết tổng Giải đấu 2026 PUBG Mobile Pro League Vietnam Fall

[7] VietnamNet. VNGGames phát hành game ‘Ananta’ tại Việt Nam

[8] Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử. Thông tin giấy phép G1 – ANANTA

[9] Garena Liên Quân Mobile. realme Đồng Hành Cùng Đấu Trường Danh Vọng Mùa Đông 2026

[10] Gamota. SocialPeta và Gamota ra mắt Báo cáo Xu hướng Marketing Game Mobile Đông Nam Á 2026